Gần đây, tin tức từ thị trường cho biết Samsung Electronics Hàn Quốc đang lên kế hoạch dần rút khỏi mảng kinh doanh thiết bị gia dụng và đầu phát truyền hình tại khu vực Trung Quốc đại lục trong năm nay, dự kiến sẽ chốt phương án cuối cùng trước tháng Tư. Động thái này được giải mã là hệ quả tất yếu dưới áp lực cạnh tranh gay gắt ngày càng tăng tại thị trường Trung Quốc. Đối mặt với sự tấn công kép về hiệu năng giá thành và chất lượng từ các nhà sản xuất nội địa, môi trường kinh doanh của các thương hiệu ngoại đang trở nên vô cùng khắc nghiệt.

Động lực cốt lõi dẫn đến biến động tiềm ẩn này là sự suy giảm tương đối về khả năng cạnh tranh giá cả. Các nhà sản xuất nội địa tiêu biểu như Hisense, Xiaomi và TCL không chỉ củng cố lợi thế chi phí ở phân khúc trung và thấp mà còn đạt bước đột phá công nghệ ở dòng sản phẩm cao cấp, khiến không gian sinh tồn của các thương hiệu nhập khẩu tại Trung Quốc bị nén chặt đến giới hạn. Dữ liệu ngành công khai cho thấy quy mô xuất xưởng tivi nguyên chiếc trong nước năm 2025 đã gần đạt 33 triệu máy, nhưng tổng tỷ trọng của các thương hiệu nước ngoài chưa đầy 1 triệu máy. Đồng thời, toàn bộ thị trường bán lẻ điện gia dụng Trung Quốc (không bao gồm phụ kiện công nghệ tiêu dùng) năm 2025 đạt mức gần 900 tỷ nhân dân tệ, trong khi ba gã khổng lồ Midea, Haier và Gree chia sẻ hơn 60% thị phần.

Biểu hiện cụ thể về kênh phân phối phản ánh rõ ràng hơn thế cục cạnh tranh. Bước vào năm 2026, thống kê tính đến đầu tháng 4 cho thấy thị phần của Samsung trong kênh bán lẻ tivi truyền thống khoảng 3,62%, xếp hạng thứ 5; trong lĩnh vực tủ lạnh và máy giặt, tỷ lệ này đã giảm xuống còn 0,41% và 0,38%, thứ hạng trượt mạnh ra ngoài top 14. Để so sánh, giới chuyên môn nhớ lại rằng vào thời kỳ đỉnh cao quanh năm 2014, doanh số điện thoại di động hàng năm của Samsung tại Trung Quốc từng vượt 200 tỷ USD, nhưng theo tin đồn trong hướng dẫn doanh thu năm 2026, mục tiêu kỳ vọng cho mảng tivi và điện gia dụng lớn đã không còn đủ một phần mười so với mức đỉnh lịch sử.

Mặc dù mảng bán hàng đối mặt với sự co lại, Samsung không có ý định đóng cửa ngay lập tức mọi hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc. Kế hoạch hiện tại nghiêng về việc giữ lại các cơ sở sản xuất cho sản phẩm như tủ lạnh, máy giặt và điều hòa tại Trung Quốc, chuyển đổi chức năng từ chủ yếu bán trong nước sang phục vụ chuỗi cung ứng toàn cầu, tức là tiếp tục vận hành như một trung tâm xuất khẩu mang nhãn mác Sản xuất tại Trung Quốc. Điều này có nghĩa là dù việc bán hàng tại cửa hàng có thể chấm dứt, nhưng nhãn mác Sản xuất tại Trung Quốc vẫn sẽ được duy trì thông qua xuất khẩu. Kể từ khi bắt đầu triển khai tại Trung Quốc vào năm 1992, hành trình bản địa hóa kéo dài 34 năm này có lẽ sẽ chính thức khép lại.

Về những đồn đoán rộng rãi trên mạng liên quan đến việc rút lui, phía Samsung Electronics trong tuyên bố đã thể hiện thái độ thận trọng, cho biết tập đoàn sẽ rà soát cấu trúc toàn cầu định kỳ theo sự thay đổi của môi trường kinh doanh, nhưng đối với việc có tách rời hoàn toàn mảng bán lẻ điện gia dụng khu vực Trung Quốc hay không, lập trường chính thức vẫn nhấn mạnh chưa đưa ra quyết định. Tuy nhiên, kết hợp với việc liên tục vắng mặt tại các triển lãm ngành quan trọng cũng như dấu hiệu nguồn lực nội bộ rõ rệt đang dịch chuyển sang bộ phận chip lưu trữ và bán dẫn, thì việc chuyển dịch trọng tâm chiến lược tổng thể của công ty đã là sự thực. Các nhà phân tích cho rằng, sự chuyển đổi từ bán trực tiếp sang chế độ đại lý, cùng nỗ lực thử nghiệm phần mềm định nghĩa phần cứng, phản chiếu sâu sắc việc các thương hiệu ngoại tại lĩnh vực thiết bị điện tử tiêu dùng Trung Quốc đang dần lui về tuyến thứ hai, đồng thời cũng gián tiếp chứng minh sự trỗi dậy toàn diện của chuỗi cung ứng nội địa Trung Quốc.